http://ascii.jp/elem/000/000/956/956498/
（ＡＳＣＩＩ．ｊｐ×アスキークラウド ２０１４年１１月３０日付記事より）

 

「ハローキティ」や「キキララ」などのキャラクターで知られる

サンリオは、２００９年まで業績低迷が続いていました。

 

そこで、利益率の高い海外のライセンス事業に舵を切り、

その後５年間で一気に利益率を延ばし、業績をＶ字回復させたそうです。

 

「ミッフィー」のディック・ブルーナ、「スヌーピー」のシュルツなどは一切、

キャラクターの路線変更を許していないそうですが、ハローキティの場合、

「四角いキティ」、「ドクロマークのキティ」、「なめこのキティ」、

あるいはロックバンドのＫＩＳＳとコラボレーションしたりと、

やりたい放題にさせることで、さらにブランド力を伸ばしていったそうです。

 

興味深い戦略ですね(^^)